31.05.2024

Больше чем просто блогинг и SMM: эксклюзивное интервью с Натальей Сердотецкой

BLOG

Наталья Сердотецкая, известная завсегдатаям Instagram как nati.ko – не только умница и красавица, но и преуспевающий блогер и глава SMM в группе компаний на Кипре, чье имя известно далеко за пределами острова. Более 130 тысяч подписчиков на данный момент – и с каждым днем ее аудитория становится все шире!

Наталья специализируется на создании креативных стратегий для брендов, комплексном продвижении в социальных сетях и упаковке личных брендов под ключ, позиционируя себя как ментор по продвижению в Instagram. Время инста-гуру расписано по минутам, но Наталья все же согласилась ответить на несколько вопросов. Представляем вашему вниманию нашу содержательную и увлекательную беседу.

Добрый день, Наталья! Спасибо, что ты нашла время, чтобы ответить на наши вопросы. Итак, вопрос первый, самый простой и закономерный, но требующий развернутого ответа. Как ты выбрала Кипр?

Добрый день. Постараюсь ответить максимально развернуто и искренне. Честно говоря, все получилось спонтанно. Я не только никогда не рассматривала Кипр в качестве места жительства – он даже не значился в моем bucket list путешествий. Для меня это была какая-то малоинтересная страна, которая ассоциировалась только с офшорами.

Первое знакомство с островом состоялось в тяжелое для меня время. Я как раз разошлась с первым мужем и переживала глубочайший психологический кризис. Мне не хотелось вообще ничего – не было никаких сил и желаний.

Этими переживаниями я поделилась с подругой, которая уже жила на Кипре и часто звала меня в гости. Позвала и в тот сложный момент, но я ответила, что сейчас не лучшее время для путешествий – апатия и все такое. Подруга слушать не стала, и они с мужем (тоже моим хорошим другом) решили вытащить меня из этого состояния.

Друзья просто взяли мне билеты – и что мне оставалось делать? Я оставила ребенка родителям (спасибо им огромное за поддержку!) и полетела поправлять свое эмоциональное здоровье. А мои гостеприимные друзья накануне, как назло, заболели ковидом!

Меня встречал брат мужа подруги (предвосхищая события: впоследствии он стал моим мужем). И когда я ступила на землю Кипра, внезапно почувствовала такую свободу и легкость, будто тонны проблем и переживаний остались где-то там позади, в другой жизни.

Кипр влюбил в себя сразу. Он вобрал все лучшее, что я видела и ощущала в других странах, но поразил удивительной аутентичностью. Я почувствовала, что это мое место силы, и неожиданно для себя решила остаться на острове еще на неделю.

В это время я случайно познакомилась с ребятами, которые делали амбициозный IT-стартап. Проект был очень многообещающий, но не без пробелов в продвижении – маркетинге, SMM. Я предложила свои услуги на безвозмездной основе и впоследствии начала работать над развитием стартапа дистанционно, из Москвы.

Через некоторое время меня снова пригласили на Кипр – на сей раз меня очень хотел видеть мой будущий муж. И тут поступило деловое предложение: работать над тем самым IT-проектом уже за вознаграждение. Я согласилась сразу: вопрос стоял только в том, продолжать ли работать дистанционно или переехать на Кипр.

Я взвесила все «за» и «против», быстро оформила документы, собрала ребенка и маму, оставила горячо любимую Москву и отправилась на Кипр. Да, это был огромный риск, но я сделала выбор осознанно: мне хотелось работать над этим проектом и строить жизнь заново на Кипре.

Проект просуществовал два года, но, к сожалению, закрылся. Я вновь оказалась на перепутье: возвращаться в Москву или искать новую работу на Кипре. Я подумывала об открытии собственного SMM-агентства и, как оказалось, специалисты моей ниши и моего уровня невероятно востребованы на местном рынке труда. Мне поступило несколько классных офферов, так что появилась возможность выбрать компанию, максимально соответствующую моим ценностям и запросам.

Так я оставила известное имя и карьеру инфлюенсера в Москве, чтобы начать жизнь с нуля здесь, на Кипре. Вскоре я стала известна за счет своего профессионального вклада в локальные проекты, и ко мне стали прислушиваться все внимательнее. Теперь на Кипре меня знают многие.

Спасибо за развернутый ответ! Наталья, а как ты вообще пришла в SMM? Что побудило тебя попробовать силы в этом направлении?

О, эта тема витала рядом со мной с детства, когда еще никто и не помышлял об SMM. Мне всегда нравилось писать, и близкие прочили мне блестящую карьеру журналиста.

Я начала писать и оформлять написанное, как только смогла держать в руках ручку, фломастеры и карандаши. Летом я отдыхала на даче – там рождалась газета «Дачная жизнь». Я была всем: журналистом, копирайтером, главным редактором, издателем. Более того, я была коммерческим директором собственного творения: ходила с газетой по дачам, и у меня ее покупали!

Чуть позже я увлеклась литературными квестами, а затем написала свою первую книгу. Она не была издана, но перспективы определились: я люблю и буду писать. Казалось бы, прямой путь в журналистику открыт! Но побывав на журфаке в день открытых дверей, я изменила решение только потому, что мне не понравился декан факультета. Он заявил, что журналистика – исключительно мужское поприще и девушкам на нем делать нечего.

Мое внимание привлекло другое направление: маркетинг и реклама. Это было новое поле деятельности, которое показалось мне близким. Так я поступила на факультет маркетинга в Московской академии предпринимательства при Правительстве г. Москвы.

Учась на последних курсах, я начала вести блог. Да, я из тех блогеров-старообрядцев, которые начинали еще на ЖЖ! Я делилась подписчиками всем, что радовало и волновало, не придерживаясь определенной тематики. Рецепты, косметика, какие-то жизненные ситуации – словом, что вижу, то пою. Но, как ни странно, аудитории это нравилось – и вскоре у меня было более 3 000 подписчиков. Для тех времен и ЖЖ это немало.

И тут в России грянул Instagram! Я не осталась в стороне, быстро переселилась туда и начала регулярно делиться с подписчиками окружающей меня красотой, пропущенной через призму собственного мировосприятия.

Когда делаешь что-то с постоянством и с удовольствием, это обязательно принесет успех и привлечет внимание единомышленников. Так случилось и со мной: подписчиков и полезных знакомств становилось все больше, а первое же мероприятие, на которое меня пригласили в качестве блогера, принесло деньги.

Блогеров тогда было немного, и я быстро попала в списки всех агентств Москвы. Меня приглашали на все мероприятия, где требовались блогеры направлений lifestyle, beauty, fashion и так далее. Мне это невероятно нравилось: бывало, я посещала по 4–5 мероприятий в день, от модных дефиле до гала-ужинов!

Тогда же мы с подругой, которая пошла по моей проторенной стезе, начали ездить в блог-туры по разным странам. Это было потрясающе: замки Франции, винные туры по Тоскане, отдых на Мальдивах. Время открытий, впечатлений, интересных знакомств…

PR-менеджеры регулярно просили порекомендовать других таких же классных блогеров. Поначалу мы просто давали ссылки на профили знакомых блогеров, а потом подумали: почему бы не сделать хотя бы простейший лендинг с кликабельными ссылками на профили?

Так родился прототип сайта Top Russian Bloggers. Поначалу там было всего 50 позиций, но эта тема заинтересовала обе стороны. Блогеры хотели попасть в наш топ, а пиарщики – воспользоваться услугами звезд рейтинга, думая, что мы представляем их интересы! Мы встретились с подругой в чайхане, обсудили сие удивительное явление и там же, на салфетке, расписали первый план нашего совместного бизнеса. Это была простейшая схема агрегатора блогеров, который впоследствии стал первым в русскоязычном секторе Интернета.

Мы вложили в проект много собственных денег, совершили массу детских ошибок. У нас даже не было программиста в штате! Оглядываясь назад, я понимаю, что многие вещи стоило бы делать иначе. Но несмотря на это, портал стал невероятно популярным: через нас прошло несколько тысяч рекламных кампаний. К нам обращались крупные бренды, и мы занимались организацией их мероприятий, привлекая блогеров из базы портала.

В то время я была не только основателем, но и руководителем блогер-агентства. Все это было фантастически интересно, но в один далеко не прекрасный момент наши с партнерами пути разошлись и я решила: больше никогда, я неимоверно устала. Так на несколько лет прервался моя SMM-карьера, к продолжению которой я вернулась только здесь, на Кипре.

Я постоянно обучаюсь, совершенствуюсь, осваиваю новые инструменты – без этого в SMM никак. Это позволяет мне оставаться в мейнстриме. Да и вообще, все это безумно интересно, я искренне люблю все, чем занимаюсь на данный момент.

Наталья, давай перейдем от профессионального к более личному. Что заставляет тебя вставать по утрам?

В первую очередь, дети: они встают очень рано и задают тон всему моему дню. Ну и, конечно, спорт: 3–4 раза в неделю я занимаюсь с тренером.

Как ты думаешь, есть ли разница между мужчинами, живущими за границей и в своей стране?

По-моему, нет, во всяком случае, я ее не вижу. Где бы я ни находилась, меня всегда окружали (и окружают) интересные, галантные, внимательные люди. В этом плане мне невероятно везет. Даже на Кипре я сразу обрела круг общения, где мне интересно, тепло и комфортно. И это касается далкео не только мужчин.

Скажи, пожалуйста, какие мужские качества ты ценишь превыше всего?

Наверное, это изобильность. Когда мужчина наполнен до краев, он щедр. При общении с ним происходит равноценный взаимообмен на всех уровнях: физическом, духовном, эмоциональном, материальном.

Чем, по-твоему, можно заменить рукопожатие?

Для меня это, наверное, уместные и деликатные полуобъятия. Это тот легкий контакт, который позволяет почувствовать энергетику человека на разных планах.

Как думаешь, что сказали бы о тебе твои враги?

У меня нет врагов, разве что какие-нибудь залетные хейтеры в Instagram. Они задаются вопросом, почему мне везет, почему я там, где я есть сейчас – наверное, какой-то влиятельный человек продвигает. Но это не так: я всегда делала и делаю себя сама.

А еще бы они сказали: кто она такая, чтобы громко заявлять о себе в мире? Я считаю, что себя обесценивать не нужно. Многие люди располагают какими-то навыками и знаниями, которые могут быть интересны другим. Может показаться, что твои достижения незначительны, но кому-то до этого уровня еще идти и идти. Почему бы не поделиться собственным опытом, знаниями, точкой зрения? Мне регулярно приходят сообщения от подписчиц, что я вдохновляю их своим примером. Это невероятно мотивирует!

Где ты любишь отдыхать? Какое путешествие запомнилось тебе больше всего?

Я много путешествовала, и часто по работе, будучи блогером – меня приглашали в туры, освещать разные отели и даже страны. Это было невероятно интересно, но такие путешествия сложно назвать полноценным отдыхом.

Из личного: больше всего мне запомнились поездки в дом моей подруги, крестной моего сына. Ее семья владеет средневековым замком в долине Луары с богатейшей историей. Это фантастические ощущения: просыпаешься в настоящем старинном замке, в интерьерах, достойных Марии-Антуанетты, завтракаешь за потрясающим столом с изысканной сервировкой, любуешься полями и лугами. В это время я читала «Женщина в белом» Уилки Коллинза – великолепный завершающий штрих к гармоничному опыту.

Благодаря подруге мы побывали и в других замках, на винодельнях, рынках антиквариата, где можно найти поистине уникальные вещи. Но самое главное – это удивительное ощущение дружбы, которое нас объединяло в этих поездках.

Наталья, в каких отелях тебе хотелось бы побывать?

Я не особенно сильна в названиях отелей, поэтому я лучше расскажу об опыте, который хотела бы получить. Например, мне хотелось бы побывать в аутентичной японской деревне а-ля «Мой сосед Тоторо» Хаяо Миядзаки. Не знаю, где сейчас сохранился такой национальный колорит, но окунуться в него – моя мечта.

Мне хотелось бы поехать в круиз на современном суперлайнере, может, по городам Европы или Латинской Америке. А еще, как преданная фанатка поттерианы, я мечтаю побывать в тематических парках. Они есть в Японии и США. Вот такой у меня bucket list на жизнь.

Как ты выбираешь формат и направления путешествий?

У меня есть три способа организации путешествий. Первый – помощница выбирает и бронирует отели по моему запросу. Второй – мы с мужем спонтанно решаем, куда поедем, и бронируем отели самостоятельно через агрегаторы. И третий вариант – мы вписываемся в готовые тематические поездки, которые организуют знакомые тревел-блогеры. Это всегда потрясающий опыт, масса впечатлений и фантастического контента!

И последний вопрос: как ты видишь будущее индустрии туризма?

Я считаю, что будущее – за грамотными и опытными турагентствами. Путешествия в современном мире – очень запутанный челендж, от получения виз до организации интересного и безопасного маршрута. Мне нравится обращаться к экспертам: это дает гарантию, что за свои деньги я получу тот уровень сервиса и удовольствия, на который рассчитываю.

У агентств, способных решать сложные нетривиальные задачи и удовлетворять самые замысловатые запросы взыскательных клиентов, точно большое и светлое будущее. Путешествия – неоценимый вклад в саморазвитие. Так считаю не только я, но и большинство моих знакомых, поэтому люди будут путешествовать всегда.

Наталья, огромное спасибо за то, что нашла время для общения с нами. Желаем тебе еще больше любви, успехов, подписчиков и интересных путешествий!