18.05.2025

Ультратренд в бренд-дизайне: хотите, чтобы вас узнавали с первого дня?

BLOG

Roberto Cavalli Villas, Bugatti Residences by Binghatti, Porsche Design Tower – звучит впечатляюще, не правда ли? На самом деле, громкие названия зачастую не имеют прямого отношения к одноименным мировым брендам. Но владельцам этих вилл и резиденций не грозят судебные разбирательства и многомилионные иски: они используют названия и идеи именитых «тезок» абсолютно законно. Как? Сейчас расскажу.

Как использовать чужой бренд абсолютно легально?

В наши дни никому не придет в голову повесить на здание вывеску, например, Bentley Residences, без прямого разрешения владельца бренда. Это неоправданный риск, где убытки явно превысят возможные прибыли в десятки раз. Значит, нужно каким-то образом это разрешение получить.

Здесь существует два пути:

Франшиза. Франчайзи тесно взаимодействует с правообладателем, выплачивая как стартовый платеж, так и проценты с продаж или роялти. Владелец франшизы, в свою очередь, дает право на использование не только бренда, но и собственной бизнес-модели. Более того, он может принимать активное участие в ритейл-дизайне – как в случае с и Karl Lagerfeld Villas в Дубае. Но, к сожалению, далеко не все бренды рассматривают франшизы в конкретных странах, поэтому нужно смотреть индивидуально.
Договор на использование атрибутов бренда. Здесь все еще проще: приобретается только право на использование имени и стиля бренда. То есть, можно просто уплатить правообладателю некую сумму и повесить на фасад здания вывеску с его громким именем и логотипом, а также оформить интерьеры в соответствующем стиле. Например, элитный жилой комплекс можно назвать по имени всемирно известного модного дома, марки суперкаров или сети отелей – и это будет абсолютно законно.

Зачем это нужно?

Если мы видим логотип с надкушенным яблоком, сразу понимаем – это Apple. голова горгоны Медузы ассоциируется с Домом Versace, два скрещенных полукольца – с наследием незабвенной Коко Шанель. Эти логотипы и бренды узнаваемы с первого взгляда, но они шли к мировой славе десятилетиями.

У вас есть шанс не начинать долгий путь к вершинам топа с нуля, а использовать имя легендарного бренда. Согласитесь, целевого потребителя скорее привлекут Bugatti Residences by Binghatti, чем аналогичные апартаменты с малоизвестным названием. Отличный шанс опередить конкурентов со старта!

Чем я могу вам помочь?

Рестораны, бизнес-центры, жилые комплексы и другие объекты, брендированные под звездные имена, открываются по всему миру. Я не могла пройти мимо нового тренда в ритейл-дизайне и изучила его на профессиональном уровне (благо, это лежит в плоскости моего профильного образования, Master Degree Hospitality business UCLAN University).

Итак, на начальном этапе сотрудничества я:

провожу подробный анализ вашего объекта (жилого комплекса, отеля, ресторана и так далее);
предоставляю список брендов с ценами, сроками, возможными локациями и дополнительными условиями (например, в условия правообладателя может входить закупка мебели и интерьерный дизайн исключительно его бренда);
помогаю подобрать оптимальный бренд, учитывая как вашу концепцию и финансовые возможности, так и интересы целевой аудитории.

Как только мы приходим к соглашению по ценам, срокам и другим условиям, заключается контракт на наши услуги. С этого момента начинается моя основная работа – от переговоров с правообладателем до готовой вывески с громким именем на фасаде вашего жилого комплекса или ресторана.

Не буду скромничать: первые успехи есть. Мы уже подписали несколько контрактов на брендирование и усиленно работаем над их реализацией. В дальнейшем с меня – подробные отчеты о реализованных проектах, с вас – желание повысить узнаваемость вашего объекта и опередить конкурентов со старта. Следите за нашими новостями!

Prada Caffe, London